От экспериментов к координации: как использовать ИИ в интересах маркетологов уже сегодня.

Описание: Запись с конференции MAD//North, 25-26 февраля 2026 г.

Проблема, стоящая перед маркетологами, заключается не в том, стоит ли использовать ИИ, а в том, как эффективно применять его для достижения как немедленных результатов, так и долгосрочного эффекта.
Современный маркетинг достиг такого уровня сложности, который может решить только ИИ. Однако добавление новых инструментов часто приводит к обратному результату, уменьшая контроль вместо его увеличения.

На этой сессии рассматривается, как разорвать порочный круг «разрастания инструментов», чтобы сделать ваш бюджет более эффективным.
Вы узнаете, как маркетологи быстро реагируют, закладывая при этом правильные основы для предотвращения хаоса в будущем, внедряя быстрые, модульные решения, которые разработаны для взаимодействия с первого дня. Вместо выбора между скоростью и контролем, рассматривается, как бренды и агентства переходят от добавления «шума» ИИ к использованию ИИ в качестве идеального фильтра для ясности и масштабируемости.


В рамках сессии будут представлены лучшие практики различных брендов и агентств, в том числе от вице-президента по маркетингу Proofpoint в регионе EMEA Арчаны Дханкар, которая расскажет, как они превращают быстрые успехи в четкий путь к масштабируемому и измеримому результату. Вы уйдете с уверенностью и вдохновением для дальнейшего использования ИИ для достижения четких и значимых результатов в течение нескольких месяцев (даже недель).

Спикеры:
Пол Купер, руководитель TAU North, TAU Marketing Solutions
Роберт Вебстер, основатель и генеральный директор, TAU Marketing Solutions
Зузанна Гирлинска, директор по доходам, TAU Marketing Solutions
Арчана Дханкар, вице-президент по маркетингу, EMEA, Proofpoint