Почему 80% FMCG-новинок проваливаются — разбор реальных причин

Описание: Хочешь запускать продукты, которые действительно находят отклик у потребителей? В этом разборе обсуждаем тренды FMCG 2025–2026, работу с потребительскими инсайтами, ошибки запусков и почему так много новинок «умирают» на полке.

👤 Гость. Валентина Гофман — эксперт по развитию брендов в крупном FMCG. Работала над запуском и ростом продуктов в Хачакова, Русский Стандарт и ряде крупнейших производителей напитков
🎙 Ведущая. Владислава Боровкова, руководитель агентства Белый Квадрат.

📌 Что ты узнаешь в видео:
00:00 — Вступление. Кто такая Валентина Гофман: опыт Jägermeister, Русский Стандарт, Очаково
04:50 — Как устроены тренды в FMCG: мегатренды, макротренды, микротренды на примерах
13:00 — Как зарождаются тренды и где их искать: соцсети, Pinterest Predicts, поведенческие сигналы
19:00 — Как тренды заходят в Россию и СНГ: безалкогольный алкоголь, вино в банках, моктели
24:00 — Как выбирать вкусы и что покупают люди: ностальгия, цитрус, малина, данные Nielsen
28:00 — Фокус-группы и исследования: как тестировать продукт, выявлять драйверы и барьеры покупателя
35:00 — Как быстро запустить продукт в тренд: параллельные процессы, работа с продажами, листинг
42:00 — Упаковка и ЦА: тренды дизайна, линейки под разные сегменты, сила лимиток
47:30 — Прогнозы на 2026 год: что может взлететь и как макротренды меняют рынок

🔗 Подписывайтесь на наш Telegram “Лаборатория FMCG | Белый квадрат”, чтобы быть в курсе свежих трендов и получать разборы рынка первым: https://t.me/+L6uXVKpC8941ODYy

Сайт агентства Белый Квадрат: https://kvadrat-digital.ru/
#fmcg #fmcgтренды #запускпродукта #маркетингfmcg #трендынапитков #упаковканапитков